THE MAGICAL JOURNEY - Revealing our Alchemical Soul:
IL VIAGGIO MAGICO ATTRAVERSO LA CERAMICA
CHE IRIS CERAMICA GROUP PRESENTA A CERSAIE 2025.
“ Un percorso di trasformazione alchemica dentro la materia che muta la ceramica in “oro”: una metafora per raccontare l’impegno e l’approccio culturale del Gruppo nel riconoscere alla ceramica il suo valore di materia nobile e preziosa. ”
IL CONCEPT
Per Iris Ceramica Group, la ceramica incarna il concetto di beautility e in questo sensonon smette mai di stupirci per la sua capacità di unire bellezza e funzionalità.
La visione di Iris Ceramica Group – Reengineering ceramics for the Better – suona quindi come una dichiarazione d’intenti che sa interpretare la ceramica, dandole una nuova forma e un significato superiore attraverso l’innovazione tecnologica.
Un’interpretazione che eleva il percepito della ceramica stessa, mettendone in luce il suo massimo pregio: la ceramica è preziosa, è come oro nelle mani dell’uomo. La sua trasformazione quindi, attraverso l’innovazione, assume un nuovo significato: è un processo antico capace di trasformare la ceramica in oro; in tutto e per tutto, un processo simbolicamente alchemico. Una “formula magica” che permette a questa materia preziosa di mimetizzarsi, scomporsi e ricomporsi, “ribaltare” la realtà.
LO STAND Hall 26 Stand A188-B189
Lo spazio espositivo si presenta come emblema della Meraviglia (=Marvelling). Un percorso a tappe dove la ceramica è il mezzo attraverso il quale vivere il viaggio magico della trasformazione: un viaggio attraverso l’esperienza in tre step. Il primo passo rompe le percezioni comuni - Breaking – il secondo è un atto di purificazione - Glowing - e in ultimo si rivela una nuova realtà - Revealing.
Questa esperienza immersiva culmina con Alchimia&Iris Ceramica Groupuna tecnologia sofisticata - sviluppata appositamente per essere applicata alle lastre dei brand di Iris Ceramica Group - che permette di mimetizzare un sistema audio-video con la superficie ceramica.
EVENTO DIFFUSO
Dallo stand fieristico di Bologna alle sedi aziendali di Fiorano Modenese e Castellarano, per Cersaie 2025 Iris Ceramica Group dà vita a un evento diffuso ripercorrendo le tappe simboliche della trasformazione magica attraverso tre diversi allestimenti:
Breaking (=Rottura, messa in discussione delle idee precostituite) – location: Fiandre FAB Castellarano
Glowing (=Purificazione) – location: Iris Ceramica & FMG Fiorano Modenese
Revealing (=Manifestazione di un nuovo scenario) – location: Ariostea Castellarano
Iris Ceramica Group, con la sua capacità di innovare la materia, si fa portavoce di una narrazione sofisticata della ceramica dando vita a un evento che è una vera esperienza da vivere, un viaggio che cambia la ceramica e al tempo stesso trasforma chi la osserva.
È un processo alchemico che muta la ceramica in oro e, insieme a lei, eleva la percezione dell’uomo sulla ceramica stessa.