Planet-Friendly Booth
A Cersaie 2023, l’arte è stata il linguaggio narrativo scelto da Iris Ceramica Group per raccontarsi.
Il palcoscenico su cui l’arte di Iris Ceramica Group è andata in scena è lo Stand Planet-Friendly: uno spazio espositivo fieristico in cui tutti i materiali sono stati recuperati e riutilizzati una volta terminato l’evento. Circolare e innovativa infatti era l’area espositiva stessa. L’intero progetto architettonico dello Stand ha rappresentato una sfida vinta: realizzare uno spazio fieristico temporaneo a ridotto impatto ambientale.
L’obiettivo è stato raggiunto insieme a Henoto - società internazionale specializzata in allestimenti fieristici sostenibili – sviluppando uno Stand Planet-Friendly. Tutti i materiali utilizzati per costruire l’architettura dell’area espositiva - dalle lastre ceramiche alle strutture di supporto - al termine della fiera sono stati recuperati: non vengono pertanto distrutti, ma riutilizzati con un approccio interamente circolare reso possibile grazie alla progettazione dello Stand e all’impiego di Attract.
Dalla fiera internazionale di Bologna agli showroom dei Brand, ogni esposizione è diventata una vera e propria galleria d’arte.
Una narrazione originale e autentica fatta da una molteplicità di volti, quelli dei Brand che compongono il Gruppo, tutti accomunati da una chiara visione imprenditoriale: re-ingegnerizzare la ceramica per migliorare l’interazione tra le persone e l’ambiente.
The Art of Being ATTRACTIVE
Lo spazio espositivo fieristico di Iris Ceramica Group a Cersaie si è trasformato in una galleria d’arte contemporanea da esplorare, osservare, toccare, comporre e scomporre.
Il cuore dell’area era rappresentato da un grande murales “Blooming Bonds” creato in esclusiva dall’artista internazionale Becha.
Un’opera, dallo stile elegante e delicato, che descrive un paesaggio animato da figure umane e naturali che sembrano fluttuare in una danza. Il disegno è stato realizzato con l’innovativa tecnologia Design Your Slabs sulle grandi lastre ceramiche applicate con supporto magnetico a rivestimento verticale e racconta pittoricamente i valori fondanti di Iris Ceramica Group: sostenibilità, bellezza autentica, eccellenza nella qualità ed innovazione.
Per Iris Ceramica Group, Becha ha interpretato i valori, la visione imprenditoriale e l’anima sostenibile dell’Azienda dando vita a tre videoinstallazioni e a un collage di 18x3m sinuoso ed elegante con un perfetto equilibrio visivo.
L’opera richiedeva di essere prima osservata e successivamente invita all’interazione concreta. Alcuni suoi elementi infatti - grazie alla tecnologia disruptive di Attract , che consente la posa magnetica delle lastre ceramiche dei Brand – potevano essere staccati e sostituiti con altri elementi, attingendo a una “library” aperta ai visitatori creando, così, un’opera personalizzata.
Seguendo il fil rouge del concept The Art of Being, Attractive è stato il tema centrale dello spazio espositivo che giocava sulla doppia lettura dell’aggettivo: da un lato si riferiva all’estetica e alla bellezza delle lastre e dall’altro indicava il nome del nuovo sistema di posa magnetica: Attract.
Attract
Attract è il sistema all’avanguardia di posa magnetica a secco per le lastre ceramiche dei brand del Gruppo. Il sistema è composto da lastre ceramiche rese magnetiche, già pronte per essere posate.
Le lastre ceramiche possono essere riutilizzate all’infinito così come la sua base magnetica può essere tagliata e riassemblata senza perdere la propria capacità magnetica.
Attract è una soluzione brevettata che apre nuove prospettive alla ceramica nel rispetto dei principi di circolarità. È un esempio concreto e dirompente del potere della progettazione consapevole, un segnale di autentica responsabilità nei confronti delle persone e dell’ambiente.
Il progetto The Art of Being è stato ideato da Iris Ceramica Group, con il supporto di Machas, agenzia internazionale di consulenza artistica.